En linkbuildingliste hjælper dig med at finde relevante steder, hvor dit indhold kan få en fagligt begrundet omtale. Men hvor finder du kilderne, og hvordan skelner du en reel mulighed fra en hjemmeside, der blot tilbyder plads til et link? Det afhænger af dit emne og af den side, du ønsker omtalt. En brugbar liste indeholder derfor mere end navne på hjemmesider. Den beskriver også, hvad den enkelte udgiver og udgiverens læsere kan bruge dit indhold til.

Hvor finder du danske kilder til din linkbuildingliste?

Start med de spørgsmål, dine besøgende forsøger at få besvaret. Hvis du sælger beslag til møbler, er faglige artikler om restaurering mere relevante end brede virksomhedsregistre. Søgninger på konkrete problemer som løse hængsler eller montering af skuffeskinner fører til redaktionelle vejledninger og foreninger med materiale om møbelhåndværk. En vejledning om reparation af en skuffe mangler for eksempel en forklaring på, hvordan læseren vælger den rigtige skinne.

En offentlig samling af linkmuligheder giver inspiration, men den fortæller sjældent, hvorfor netop din side hører til hos en udgiver. Brug samlingen som råmateriale, og undersøg, om hjemmesiderne stadig udgiver indhold inden for dit fagområde. En gammel underside med generelle tilmeldingsmuligheder fortæller ikke meget om, hvad udgiveren interesserer sig for nu. En nyere fagtekst viser emnevalget og eventuelle henvisninger til uddybende materiale. Henvisningerne, som en linkbuilding analyse kan kortlægge, giver et indblik i, hvilke andre hjemmesider udgiveren inddrager i sine fagtekster.

Hvordan vurderer du, om en hjemmeside er relevant?

Relevans handler både om hjemmesidens emne og om det sted, hvor linket skal stå. En hjemmeside om boligindretning kan have en præcis artikel om overfladebehandling af træ, selv om resten af indholdet handler om møbler og farver. Hvis din side forklarer forskellen mellem olie og lak, hjælper en henvisning fra artiklen læseren med at vælge behandling. På hjemmesidens generelle partneroversigt indgår det samme link i en anden sammenhæng.

Læs kildesiden og din egen side ved siden af hinanden, og spørg, hvad læseren får ved at følge henvisningen. Det kan være en forklaring af tørretider eller en vejledning til vedligeholdelse. Et højt tal i et analyseværktøj fortæller ikke alene, om forbindelsen giver mening. Du kan finde en hjemmeside med stærke målinger, uden at dens artikler har brug for den viden, din side indeholder.

Hvad skal du gemme om hver linkmulighed?

Listen skal fastholde den viden, du ellers må finde igen ved næste gennemgang. Gem den konkrete kildeside sammen med den side, du ønsker omtalt, og en kort begrundelse for forbindelsen. Formuleringen »har en vejledning om slibning, men mangler forklaring af kornstørrelser« siger mere end en intern vurdering som »høj kvalitet«. Når du senere kontakter udgiveren, ved du allerede, hvilken oplysning vejledningen mangler.

Et backlink er en enkelt henvisning, mens et henvisende domæne er den hjemmeside, henvisningen kommer fra. Flere links fra samme hjemmeside er derfor ikke flere uafhængige kilder, selv om et udtræk viser dem på hver sin linje. Notér datakilde og eksportdato, når du henter oplysninger fra et analyseværktøj. Værktøjerne registrerer links på forskellige tidspunkter og afgrænser deres udtræk forskelligt. Derfor kan en kilde optræde i ét datasæt, men mangle i et andet.

Hvordan finder du linkmuligheder hos konkurrenterne?

Et linkgap sammenholder dine kilder med kilder, der linker til udvalgte konkurrenter. Analysen viser mulige spor, ikke udgivere, som allerede har sagt ja til at omtale dig. Konkurrenten kan have fået sit link gennem et interview eller et samarbejde, som du ikke har noget tilsvarende at tilbyde. Andre henvisninger går til en bestemt beregner eller faglig forklaring, som konkurrenten selv har udviklet.

Undersøg den side, der faktisk modtager linket. Hvis en brancheforening henviser til en detaljeret vejledning om materialevalg, er foreningens kontaktoplysninger kun en lille del af arbejdet. Dit indhold skal besvare et spørgsmål, som foreningens læsere har brug for hjælp til. Konkurrenter inden for samme emne som din egen side er derfor mere relevante at undersøge end et stort firmas samlede linkprofil. Den indeholder også sponsorater og presseomtaler uden forbindelse til emnet for din fagtekst. Læs mere om kildetyper til en linkbuildingliste og om at prioritere dem efter emnematch og læsernes behov.

Hvornår giver et linkkatalog mening?

Et katalog har en praktisk funktion, når besøgende bruger det til at finde virksomheder inden for et afgrænset område. Det kan for eksempel være en medlemsoversigt hos en faglig forening, hvor din virksomhed faktisk er medlem. Medlemskabet forklarer, hvorfor virksomheden står på listen. Et bredt katalog uden et synligt fagligt formål giver ikke samme forklaring, især hvis udgiveren alene sælger optagelsen på linkets påståede betydning for placeringer i søgeresultater.

Se på, hvordan kataloget beskriver virksomhederne, og om kategorierne hjælper besøgende med en konkret søgning. En post bør indeholde oplysninger, som besøgende kan bruge, også uden at komme fra en søgemaskine. Gratis optagelse dokumenterer ikke en bestemt effekt, og det gør betaling heller ikke. På din liste kan begrundelsen for at deltage være, at kataloget samler lokale værksteder med en bestemt faglig specialisering.

Hvordan håndterer du tilbud om betalte links?

Nogle udgivere tilbyder en artikel eller en omtale mod betaling. Køb af links med det primære formål at manipulere placeringer i søgeresultater regnes som linkspam. En betalt placering hører derfor ikke til blandt almindelige redaktionelle muligheder, hvor udgiveren selv vælger at henvise til dit materiale uden betaling. Hold tilbuddene adskilt på listen, så du kan vurdere en betalt omtale ud fra dens mulige annonceværdi og udgiverens publikum.

Betalte links bør have linkattributten sponsored, og nofollow accepteres også. Den tekniske markering erstatter ikke en tydelig reklamemarkering over for læseren. Forbrugerombudsmanden fastslår, at kommercielle interesser bag en omtale skal fremgå klart. Bed udgiveren beskrive begge markeringer, før du indgår en aftale. Prisen afhænger blandt andet af arbejdet med indholdet og placeringens omfang. Betalingen dokumenterer dog hverken relevante besøgende eller en bestemt effekt på din synlighed i søgeresultaterne.

Hvor mange kilder skal en linkbuildingliste indeholde?

Der findes ikke et fast antal, som passer til alle emner. Inden for et smalt fagområde er der få oplagte udgivere, mens et bredere emne giver flere mulige forbindelser. Afgræns listen til kilder, hvor du kan forklare sammenhængen med den side, du ønsker omtalt. En post uden en konkret begrundelse kan stå som et spor til senere undersøgelse, men giver endnu ikke grundlag for at kontakte udgiveren.

Kan du sende den samme besked til alle på listen?

Praktiske oplysninger om dit materiale kan gå igen i flere beskeder, men begrundelsen for kontakten skal passe til den enkelte udgiver. Peg på den konkrete tekst, hvor dit materiale kan bidrage, og forklar, hvilken oplysning henvisningen tilføjer. Så kan udgiveren vurdere forslaget i forhold til en eksisterende artikel. Har du kun fundet en generel kontaktadresse, mangler du stadig at finde den tekst eller faglige sammenhæng, som din henvendelse skal handle om.